م. مها عبد الرحمن عبد الرزاق الهاشمي
الجامعة التقنية الوسطى – معهد الفنون التطبيقية
– قسم تقنيات التصميم الطباعي
tott.mm@mtu.edu.iq
https://www.doi.org/10.51424/Ishq.37.27
الملخص
يعتبر تصميم الإعلان نشاط اجتماعي يهدف الى عرض موضوعاته وفق أسس وعلاقات، تخضع لتحولات عدة تبعاً لمتغيرات الاجتماعية، والثقافية لنقل الأفكار والمعلومات باعتباره مثير اتصالي غايته التأثير وتحقيق استجابة إقناعيه، يمكن ان نلخص مشكلة البحث الحالي في التساؤل الآتي: _ما البنى الاجتماعية والثقافية وعلاقتهما بتصميم الاعلان؟ وتحدد هدف البحث: بيان البنى الاجتماعية والثقافية وعلاقتهما بتصميم الاعلان. أذ تضمن البحث ثلاثة مباحث الأول (مفهوم البنية والبنى) والثاني (بنائية المجتمعات) والثالث (علاقة التصميم الإعلاني بالبنى الاجتماعية والثقافية). تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي لتحليل نماذج العينة البالغة (٥) خمسة نماذج للإعلانات منشورة على موقع Deviant art)) لسنة 2021 لمجتمع البحث البالغ (٥٣) ثلاثة وخمسون تصميماً، أي بنسبة 10%. ثم تم التوصل الى مجموعة من النتائج والاستنتاجات إهمها ما ياتي:
- تسهم علاقة التصميم الاعلاني بالبنى الاجتماعية والثقافية في اظهار قيم جمالية بوساطة استخدام (الاستعارة، الإيحاء، الحركة، القيم الجمالية، الابهار والتغاير)، إذ تحتوي على قدرة هائلة على جذب واثاره المتلقي اتجاه التصميم.
- ابراز أسس بنائية للمجتمعات عن طريق استخدام الوظائف منها (جمالية، اتصالية، نفعية) داخل الفضاء لإبراز الجانب الجمالي والتعبيري للتصميم وايصال المعلومات بشكل واضح للمتلقي، فضلاً عن اثارة انتباه المتلقين اتجاه المضمون الإعلاني وتحقيق تأثير وإقناع. بعدها تم عرض التوصيات والمقترحات.
الكلمات المفتاحية: البنى، البنى الاجتماعية، البنى الثقافية.
Social and cultural structures and their relationship to advertising design
Maha Abdul Rahman Abdul Razzaq Al Hashemi
Central Technical University – Institute of Applied Arts – Department of Printing Design Techniques
A:
Advertising design is considered a social activity that aims to present its topics according to foundations and relationships, subject to several transformations depending on social and cultural variables to convey ideas and information as a communicative stimulus whose goal is to influence and achieve a persuasive response. We can summarize the problem of the current research in the following question: – What are the social and cultural structures and their relationship to Advertising design? The goal of the research is determined: to explain the social and cultural structures and their relationship to advertising design. The research included three sections, the first (the concept of structure and structures), the second (the constructivism of societies), and the third (the relationship of advertising design to social and cultural structures). The descriptive analytical approach was adopted to analyze the sample of (5) five models of advertisements published on the Deviant Art website for the year 2021 for the research population of (53) fifty-three for advertisements published on the Deviant Art website for the year 2021 for the research community of (53) fifty-three designs, i.e. 10%. Then a set of results and conclusions were reached, the most important of which are the following:
- The relationship of advertising design to social and cultural structures contributes to the manifestation of aesthetic values through the use of (metaphor, suggestion, movement, aesthetic values, dazzlement, and contrast) as it contains a tremendous ability the recipient towards the design.
- Highlighting the structural foundations of societies by using functions (aesthetic, communication, utilitarian) within the advertising space to highlight the aesthetic and expressive side of the design and deliver information clearly to the recipient, as well as attracting attention to the direction of the advertising content and achieving influence and persuasion. after which recommendations and proposals were presented.
Key words: structurer, social structures, cultural structures.
